通過轉(zhuǎn)型改善業(yè)績，是近年來服裝類上市公司的普遍做法，這其中也包括貴人鳥(603555)股份有限公司(以下簡稱“貴人鳥”)�！」局鳡I運動服、運動鞋的生產(chǎn)銷售，其主營品牌“貴人鳥”在業(yè)內(nèi)享有一定知名度。但受到服裝行業(yè)低迷、門店銷售不佳等因素的影響，連續(xù)兩年凈利潤同比出現(xiàn)下滑。
為了提升盈利能力，2015年，公司開始大力切入體育產(chǎn)業(yè)，引起了投資者與機構的廣泛關注。其中包括：建立體育產(chǎn)業(yè)基金、推廣校園賽事等多項計劃。
那么，公司近年來業(yè)績不佳的原因是什么？大力切入體育產(chǎn)業(yè)又能否改善公司業(yè)績呢？為了幫助投資者更好地了解公司的經(jīng)營情況與投資理念，《投資者報》記者于近期向公司發(fā)出采訪提綱并致電相關負責人。但截至發(fā)稿前，公司并未能就上述問題做出合理解釋。由于未得到公司就相關問題的解釋，記者只能通過企業(yè)年報等公開資料尋找以上問題的答案。
凈利潤連續(xù)兩年虧損
近年來，服裝行業(yè)業(yè)績不佳，盈利能力下降是業(yè)內(nèi)的普遍共識，而貴人鳥也在經(jīng)歷著這種困境�！�(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013年~2014年，公司凈利潤同比下降19.8%與26.3%，下降速度正在逐漸加快。那么，公司業(yè)績下滑的具體原因是什么呢？
貴人鳥在2014年年報中表示，由于所處行業(yè)發(fā)展階段不同，調(diào)整時間相對行業(yè)略晚，受渠道調(diào)整、經(jīng)銷商去存庫等因素的影響業(yè)績出現(xiàn)一定程度的下滑。
公司商品主要以運動鞋、運動服為主，其中服裝產(chǎn)品銷售不佳是造成了收入下降的主要因素。2014年公司服裝產(chǎn)品收入8.6億元，較上年減少4.6億元，同比下滑34.7%；運動鞋銷售整體保持穩(wěn)定，2014年收入10.3億元，同比僅下降3.5%。同時，2014年公司計劃關閉門店100~150家，但是實際關店數(shù)量多達534家(總計約5000家)，門店業(yè)績不佳導致關停，也是造成收入下滑的重要原因。
針對銷售下滑、部分門店經(jīng)營不佳的情況，公司計劃在2015年做何改善？貴人鳥的答案是繼續(xù)調(diào)整門店數(shù)量。公司在2015年的經(jīng)營計劃中指出，計劃實現(xiàn)年度收入20.5億元，同比2014年小幅增長，擬減少店面200~300家。可見，對盈利能力差的門店進行調(diào)整依然是公司改善業(yè)績的重要策略。
另外，行業(yè)小幅回暖對公司來說也是個好消息。對此，《投資者報》記者統(tǒng)計了相關運動鞋服類上市公司近年來的業(yè)績情況，供投資者參考。從圖表中可以看出，2012年~2013年對運動品牌企業(yè)均較為艱難，多數(shù)企業(yè)面臨凈利潤下滑的局面。以2013年為例，除李寧外所有企業(yè)當年均出現(xiàn)凈利潤同比下降的局面，而當年李寧的凈利潤也是虧損的，僅僅是因為減虧，凈利潤才反向出現(xiàn)了增長。
但到了2014年，361度、匹克等企業(yè)凈利潤增速出現(xiàn)了止跌回升的跡象，凈利潤同比出現(xiàn)了一定幅度的上升。貴人鳥一季報也顯示，公司實現(xiàn)凈利潤0.8億元，同比增長0.6%，業(yè)績開始出現(xiàn)止跌跡象，但距離實現(xiàn)凈利潤增長還有較大差距。
除了改善自身業(yè)務，許多服裝企業(yè)也開始通過并購、轉(zhuǎn)型的方式拓展新的利潤空間。 |
