依據(jù)此前安踏體育、李寧、匹克體育發(fā)布的中報(bào)數(shù)據(jù)，本報(bào)于8月19日推出了《國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌復(fù)蘇跡象明顯》的報(bào)道。隨后，特步國(guó)際、361度、中國(guó)動(dòng)向3家公司陸續(xù)發(fā)布今年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，再度印證了此前的分析判斷。
最新公布的中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，3家公司除中國(guó)動(dòng)向外，其他2家公司營(yíng)業(yè)收入均呈正增長(zhǎng)狀態(tài)。其中，特步國(guó)際實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.35億元，同比增長(zhǎng)1.8%；361度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.9億元，同比增長(zhǎng)4.6%；但中國(guó)動(dòng)向?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收4.65億元，同比下降17.4%。
營(yíng)收之外，這3家公司凈利潤(rùn)也是悲喜交加，兩家公司凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，1家公司凈利潤(rùn)下降。其中，361度凈利潤(rùn)為2.63億元，同比增長(zhǎng)28.31%；中國(guó)動(dòng)向凈利潤(rùn)為9600萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)4.3%；而特步國(guó)際凈利潤(rùn)則為2.84億元，同比下降16.62%。
門(mén)店方面，上半年特步國(guó)際共關(guān)閉門(mén)店50家；361度關(guān)閉門(mén)店159家。中國(guó)動(dòng)向雖未在中報(bào)當(dāng)中明確今年門(mén)店關(guān)閉數(shù)量，但據(jù)記者了解，2013年上半年，中國(guó)動(dòng)向旗下品牌KAPPA零售門(mén)店數(shù)量為1398家，比2012年減少611家；而中國(guó)動(dòng)向今年中報(bào)公布的KAPPA零售門(mén)店為1084家。此外，上半年特步有7億元左右的庫(kù)存。
鞋服行業(yè)內(nèi)人士表示，持續(xù)兩年的“關(guān)店潮”逐漸進(jìn)入尾聲，部分體育品牌服飾門(mén)店數(shù)量開(kāi)始回升。從目前整體數(shù)據(jù)看，在港交所上市的6家內(nèi)地體育用品公司中，安踏、361度、匹克3家公司雙指標(biāo)均已“轉(zhuǎn)正”，李寧、特步的營(yíng)收和中國(guó)動(dòng)向的凈利潤(rùn)也開(kāi)始正增長(zhǎng)，這些數(shù)據(jù)共同證明，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)復(fù)蘇之勢(shì)已現(xiàn)。
而復(fù)蘇態(tài)勢(shì)越是清晰，李寧公司的狀況越是令人擔(dān)憂(yōu)。作為曾經(jīng)的行業(yè)“老大”，李寧公司近3年歷經(jīng)高層人士“換血”、渠道復(fù)興計(jì)劃等多項(xiàng)變革，業(yè)績(jī)報(bào)表仍然每況愈下，并背負(fù)5.86億元巨額虧損。
雖然李寧方面表示，公司現(xiàn)正從傳統(tǒng)批發(fā)模式轉(zhuǎn)型為零售導(dǎo)向模式，并已在新產(chǎn)品方面取得成效，尤其是自2013年下半年起其核心運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的良好表現(xiàn)和自今年上半年起新產(chǎn)品零售流水較佳的勢(shì)頭持續(xù)。若轉(zhuǎn)型成功，經(jīng)營(yíng)狀況將改善。但市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)卻普遍持悲觀態(tài)度。這不由讓人感慨，作為曾經(jīng)的體操王子，李寧還能否帶領(lǐng)自己一手創(chuàng)建的品牌找回過(guò)去的輝煌？ |
