在5億人的輕戶外市場，新銳品牌完型wearx正成為搶手的“香餑餑”。
首日銷售額近10萬，8月11日開業(yè)的完型wearx西安賽格購物中心店，再度刷新了其單店銷售紀(jì)錄。這亦是繼北京、杭州后，完型wearx又一次挺進(jìn)地標(biāo)商圈，并與始祖鳥、薩洛蒙為鄰，成為標(biāo)桿商場新貴。
憑借科技功能性產(chǎn)品，成立于2021年的完型wearx成功破圈，3年來，完型wearx不僅實(shí)現(xiàn)業(yè)績快速增長，還創(chuàng)造了一項(xiàng)又一項(xiàng)紀(jì)錄：剛成立，就獲得雷軍認(rèn)可，成為小米生態(tài)鏈旗下唯一科技服飾企業(yè)；截至目前，品牌24年全渠道業(yè)績達(dá)1.5億元，同比增長26%。
如今，完型wearx也開始積極布局線下，在全國一線城市核心商圈已有3家門店，今年待開5家門店，據(jù)品牌方透露，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到50家線下門店的總量。
在輕戶外熱度持續(xù)高漲的今天，為什么完型wearx能做到脫穎而出？
戶外新勢力
雷軍投資的唯一科技服飾企業(yè)
完型wearx雖然僅3家店，但從它的表現(xiàn)來看，卻絲毫沒有新手玩家的青澀。
其中最明顯的是，完型wearx在成立初期便獲得了小米科技領(lǐng)投的1000萬美元天使輪投資，一舉成為小米生態(tài)鏈唯一科技服飾企業(yè)。
秉持著“高性價(jià)比”的黃金法則，完型wearx便以不可阻擋之勢，在短短三年內(nèi)贏得了眾多追求品質(zhì)而不失理性的年輕消費(fèi)者的心。品牌方透露，截至目前，完型wearx已累計(jì)收獲50萬會(huì)員。
而亮眼的成績背后，是完型wearx對(duì)供應(yīng)鏈優(yōu)勢的深度挖掘與不斷創(chuàng)新。
依托近40年的紡織專業(yè)積淀，完型wearx不僅穩(wěn)固了其在面料科技領(lǐng)域的市場地位，更以一系列創(chuàng)新成果引領(lǐng)著行業(yè)前行。從手握的40余項(xiàng)原創(chuàng)專利到20多項(xiàng)品牌專利技術(shù)，每一項(xiàng)都見證了完型wearx在技術(shù)革新道路上的不懈探索與追求，尤其是其獨(dú)步業(yè)界的Seamlessin嵌入式無縫技術(shù)，更是將品牌的技術(shù)實(shí)力推向了新的高度。同時(shí)，完型wearx也與服裝面料研發(fā)上市公司德美化工成立聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，共同賦能更適用戶外場景的面料研發(fā)與創(chuàng)新。
正是這樣的技術(shù)積淀與創(chuàng)新能力，使得完型wearx的產(chǎn)品能夠精準(zhǔn)對(duì)接當(dāng)下人群對(duì)于“輕戶外”生活方式的追求。
例如，基于Seamlessin嵌入式無縫技術(shù)的嵌入式機(jī)能運(yùn)動(dòng)衣，兼具涼感、速干、耐臟等多效防護(hù)，展現(xiàn)了完型wearx的硬核戶外基因，榮獲了榮獲德國IF、美國MUSE等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
毫無疑問，在科技日新月異的今天，“科技服飾”正以前所未有的姿態(tài)強(qiáng)勢切入輕戶外市場，掀起一股備受當(dāng)代年輕人追捧的浪潮。
做“全場景多功能”
中國人自己的品牌
近年間，隨著中國輕戶外市場的蓬勃興起，本土品牌迎來輝煌的躍遷時(shí)刻，諸如完型wearx等新銳勢力，與國際知名的始祖鳥、薩洛蒙、lululemon等品牌并肩，以卓越的產(chǎn)品力、強(qiáng)勁的傳播力及深刻的品牌力，共同構(gòu)筑起“輕戶外”領(lǐng)域的獨(dú)特價(jià)值體系與廣泛認(rèn)知，一起書寫中國輕戶外品牌的新篇章。
在完型wearx看來，時(shí)代的潮流決定了中國市場將誕生這些現(xiàn)象級(jí)的品牌，完型wearx的目標(biāo)是在順勢中，為中國消費(fèi)者打造“全場景多功能”集合化的生活方式，成為中國人自己的戶外運(yùn)動(dòng)科技服飾品牌。
以北京朝陽合生匯店、西安賽格購物中心店為典范，完型wearx將在未來持續(xù)穩(wěn)步擴(kuò)張。品牌方表示，目前品牌已經(jīng)與鄭州正弘城、北京超級(jí)合生匯等項(xiàng)目洽談合作，將在2025年重點(diǎn)城市一線、新一線城市，實(shí)現(xiàn)50家購物中心店的拓展計(jì)劃。
過去，中國品牌常被“低價(jià)”和“質(zhì)量疑云”所困，而今，隨著中國品牌整體實(shí)力的飛躍，完型wearx以高性價(jià)比與科技創(chuàng)新引發(fā)消費(fèi)風(fēng)潮，達(dá)成線下市場布局的思路，為中國品牌探索出一條新的發(fā)展路徑。
正如完型wearx所倡導(dǎo)的那樣，“走出去，就是戶外”。未來，完型wearx在市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)中，將會(huì)帶動(dòng)更多中國消費(fèi)者參與到戶外生活方式中，一起站上世界舞臺(tái)，講好中國品牌故事。 |
