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眼看他起高樓，眼看他樓塌了，紡織行業(yè)面臨重新洗牌？又一家服裝品牌宣布閉店
作者：佚名  來(lái)源:全球紡織網(wǎng)  更新時(shí)間：2024-6-24 15:11:29
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　　今年，我們目睹一批潮牌跌落神壇。
　　先是英國(guó)潮牌Superdry瀕臨破產(chǎn)，最新進(jìn)展是部分重組計(jì)劃獲債權(quán)人批準(zhǔn)；然后是從運(yùn)動(dòng)服變身潮牌的美國(guó)品牌Champion收購(gòu)案塵埃落定，最終以12億美元被賣(mài)身；另一個(gè)被大眾所熟知的美國(guó)潮牌Off-White也風(fēng)光不再，品牌漸漸乏人問(wèn)津，其已關(guān)閉中國(guó)大部分門(mén)店。
　　日本潮牌Ambush早前發(fā)布聲明稱(chēng)，由于品牌全球策略調(diào)整，店鋪將自6月20日24時(shí)起結(jié)束運(yùn)營(yíng)，店鋪已開(kāi)啟清倉(cāng)折扣。6月21日至7月20日期間，店鋪將不再接受新訂單，但繼續(xù)提供售后服務(wù)。
上層金主動(dòng)蕩牽連旗下品牌
　　Ambush和Off-White同屬意大利時(shí)尚品牌管理集團(tuán)New Guards Group（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“NGG”），2019年8月，當(dāng)時(shí)勢(shì)頭正勁的英國(guó)奢侈品電商Farfetch（發(fā)發(fā)奇）以6.75億美元高價(jià)收購(gòu)了NNG，獲得資金支持后，NNG開(kāi)啟了頻繁的收購(gòu)動(dòng)作。2020年1月，Ambush將大部分股權(quán)出售給了NNG，但發(fā)發(fā)奇的經(jīng)營(yíng)狀況在2022年急轉(zhuǎn)直下，2023年底，韓國(guó)電商巨頭Coupang最終宣布收購(gòu)發(fā)發(fā)奇的業(yè)務(wù)和資產(chǎn)，幫助后者私有化。因?yàn)樯蠈咏鹬鲃?dòng)蕩不斷，NNG旗下品牌也面臨著不確定的未來(lái)。
　　2022年1月，NGG旗下三個(gè)品牌Ambush、Palm Angels和Off-White同時(shí)登陸天貓開(kāi)設(shè)旗艦店，同年2月，Ambush在上海前灘太古里開(kāi)設(shè)第一個(gè)中國(guó)門(mén)店。這是品牌在全球的第三家線(xiàn)下實(shí)體店，另外兩家分別在米蘭和日本。
　　早前，Ambush天貓旗艦店在店鋪和單品主頁(yè)打出閉店清倉(cāng)、全場(chǎng)3折起的字樣。該天貓旗艦店擁有15萬(wàn)+粉絲，上架商品主要是T恤、衛(wèi)衣和飾品，普遍中高價(jià)位，T恤價(jià)格600-1000元，衛(wèi)衣外套促銷(xiāo)價(jià)也接近2000元，飾品多是千元價(jià)位，銷(xiāo)量最好的是一款與可口可樂(lè)聯(lián)名的T恤，打折后售價(jià)810元，月銷(xiāo)也不到70件。
　　Ambush上海前灘太古里門(mén)店。
　　Off-White則從2022年8月開(kāi)始陸續(xù)關(guān)閉了位于上海芮歐百貨、上海國(guó)金中心、北京三里屯太古里等5家門(mén)店，目前Off-White在中國(guó)的門(mén)店減少至5家。
小眾潮牌與奢侈大牌頻繁聯(lián)名
　　嘻哈歌手Verbal和女設(shè)計(jì)師Yoon Ahn。
　　Ambush創(chuàng)立于2008年，由韓裔日本嘻哈歌手Verbal和韓裔女設(shè)計(jì)師Yoon Ahn夫妻共同創(chuàng)立，Verbal起初創(chuàng)立品牌是想要為自己的演出設(shè)計(jì)配飾，所以Ambush的整體風(fēng)格以嘻哈為主調(diào)，前衛(wèi)、先鋒、有趣，比如以糖果易拉罐為主體的配飾和天貓旗艦店此前在售的打火機(jī)項(xiàng)鏈。
　　夫妻倆在潮流時(shí)尚和音樂(lè)領(lǐng)域結(jié)交廣泛，Ambush最初的走紅可以歸功于卡戴珊的前夫侃爺（Kanye），因?yàn)樗髁似放频膒ow！系列戒指，Ambush就這樣走入了樂(lè)迷的視野，隨后，NIGO、G-Dragon、A$AP ROCKY、菲董等潮流藝人都成為品牌忠實(shí)粉絲。
　　從2018年開(kāi)始，Yoon Ahn兼任奢侈品牌Dior的珠寶設(shè)計(jì)師，Dior男裝系列的配飾都由她設(shè)計(jì)完成。她和LV也有過(guò)配飾方面的合作。2018年Ambush推出首個(gè)成衣系列，他們做成衣的初衷也是因?yàn)橄Ｍ业胶线m的衣服來(lái)為自家配飾搭配。2020年Yoon和寶格麗合作，推出一系列聯(lián)名手袋。目前已經(jīng)和Undercover、Off-White、Nike、Converse、Levi’s等諸多國(guó)際品牌合作。
　　Ambush頻繁與奢侈品合作期間是雙贏模式。當(dāng)時(shí)奢侈品牌紛紛開(kāi)始向年輕化轉(zhuǎn)型，通過(guò)與小眾設(shè)計(jì)師的合作，吸引年輕的藝術(shù)青年，提升奢侈品牌格調(diào)。而因?yàn)橛羞@些奢侈品牌聯(lián)名，讓Ambush的熱度一路飆升，在設(shè)計(jì)界的影響力越來(lái)越大，配飾仍然是主打，在服裝方面偏愛(ài)簡(jiǎn)約清冷的款式。2022年Ambush在米蘭時(shí)裝周上展示秋冬系列時(shí)就很有前瞻性地設(shè)計(jì)了結(jié)合現(xiàn)實(shí)和虛擬的元宇宙系列。
Ambush2022秋冬發(fā)布會(huì)秀場(chǎng)。
2024年潮牌是不是撐不住了？
　　據(jù)南都此前報(bào)道，今年初，英國(guó)潮牌Superdry傳出瀕臨破產(chǎn)的信息，該公司及其在普華永道的顧問(wèn)正在著手制定Company Voluntary Arrangement（CVA，自愿?jìng)鶆?wù)重組計(jì)劃），使企業(yè)能夠減少對(duì)債權(quán)人的負(fù)債，這可能涉及大量店鋪關(guān)閉和裁員。這個(gè)曾經(jīng)在亞洲也擁有眾多年輕粉絲的街頭成衣品牌有可能要退出潮流舞臺(tái)了。
　　最新進(jìn)展是，Superdry日前宣布品牌重組計(jì)劃已獲得債權(quán)人的壓倒性批準(zhǔn)。據(jù)悉，該計(jì)劃包括根據(jù)門(mén)店的財(cái)務(wù)狀況降低部分英國(guó)門(mén)店的租金預(yù)算，并表示如果房東對(duì)降租條件不滿(mǎn)意，或?qū)⒔K止租約。此外，該計(jì)劃還包括股權(quán)融資和從倫敦證券交易所退市，使Superdry再次成為一家私人控股公司。值得注意的是，股東們還將于本周五就股權(quán)融資、退市和其他措施進(jìn)行投票。
　　而另一個(gè)美國(guó)奢侈潮牌Supreme正在與潛在買(mǎi)家接觸或?qū)⒊鍪�，其母公司VF集團(tuán)正在與高盛合作全面評(píng)估其投資組合，為Supreme尋找買(mǎi)家。其中一位投資人向媒體透露：“Supreme已無(wú)法保證新鮮感�！�2020年，VF集團(tuán)以21億美元收購(gòu)Supreme，收購(gòu)時(shí)預(yù)期Supreme總收入將在2022財(cái)年達(dá)到6億美元，但VF集團(tuán)2023財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在截至2023年3月31日的12個(gè)月內(nèi)，Supreme總收入從5.61億美元下跌至5.23億美元，凈利潤(rùn)從8240萬(wàn)美元下跌至6480萬(wàn)美元。今年3月，Supreme在中國(guó)開(kāi)設(shè)的首家門(mén)店在上海正式營(yíng)業(yè)。這是Supreme在全球開(kāi)設(shè)的第17家門(mén)店，也是品牌現(xiàn)有的最大門(mén)店之一。
　　上周，從運(yùn)動(dòng)服變身潮牌的美國(guó)品牌Champion，喧嚷半年的收購(gòu)案塵埃落定，美國(guó)服飾制造商HanesBrands Inc.最終以12億美元的價(jià)格把Champion出售給美國(guó)品牌管理公司Authentic Brands Group，根據(jù)品牌表現(xiàn)，最終交易價(jià)值或達(dá)到15億美元（約合人民幣108億元）。
　　這些都擁有過(guò)高光時(shí)刻的品牌，一個(gè)個(gè)跌落神壇，潮牌行業(yè)面臨重新洗牌。
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